Senest.dk Redaktion
Ord som klimaneutral, miljøvenlig og biologisk nedbrydelig forsvinder fra hylderne i hele EU den 27. september.
Fra den dag må butikker og producenter ikke længere klistre løse miljøpåstande på produkter, hvis de ikke kan dokumenteres. Det gælder alt fra T-shirts og kaffekapsler til biler og bankprodukter.
Den nye lov er en del af EU’s direktiv om at styrke forbrugerne i den grønne omstilling, der trådte i kraft i marts 2024 og skal anvendes i alle EU-lande fra den 27. september 2026. Medlemslandene havde frist til 27. marts 2026 til at få reglerne ind i national lovgivning, oplyser EU-Kommissionen.
Mærker der bliver ulovlige
Konkret bliver udsagn som “miljøvenlig”, “naturlig”, “biologisk nedbrydelig”, “klimaneutral” og “øko” forbudt, hvis de står alene uden dokumentation. Det fremgår af Europa-Parlamentets meddelelse, efter at parlamentet vedtog loven med 593 stemmer mod 21 i januar 2024.
De klimaneutrale påstande får et særligt hårdt skud for boven. Det bliver direkte forbudt at hævde, at et produkt har en neutral, reduceret eller positiv klimapåvirkning, hvis påstanden bygger på CO2-kompensation gennem kvotekøb. Rapportør Biljana Borzan formulerede det skarpt under afstemningen: “Virksomheder kan ikke længere narre folk ved at sige, at plastflasker er gode, fordi virksomheden har plantet træer et sted, eller påstå at noget er bæredygtigt uden at forklare hvordan.”
Generelle udtryk må kun bruges, hvis virksomheden kan dokumentere en anerkendt fremragende miljøpræstation. Det skriver det irske erhvervsministerium i sin vejledning til virksomheder.
Et studie fandt over halvdelen vildledende
Reglerne kommer efter en gennemgang fra EU-Kommissionen, der viste, at 53 procent af de undersøgte grønne udsagn var vage, vildledende eller helt udokumenterede. Det var blandt andet den analyse, der fik Bruxelles til at skrive de specifikke forbud ind i den europæiske forbrugerlov.
Loven retter også op på et andet velkendt problem: bæredygtighedsmærker, som virksomheder selv har opfundet. Fra den 27. september må kun mærker, der er oprettet af en offentlig myndighed eller bygger på en certificeret tredjepartsordning, fortsat optræde på varer i EU.
Forbrugeren skal kunne stole på etiketten
Den daværende justitskommissær Didier Reynders forklarede ved den endelige vedtagelse i februar 2024, at formålet er at give forbrugerne reelle svar, når de står ved hylden. “Takket være disse nye regler vil forbrugerne nu få svar på spørgsmål som: Er det produkt, jeg vil købe, virkelig bæredygtigt? Er miljøpåstanden på produktet troværdig?”, sagde han ifølge EU-Kommissionen.
Den daværende vicepræsident Vera Jourová tilføjede, at reglerne skal forhindre greenwashing og planlagt forældelse i at brede sig på det indre marked.
Krav til reklamationsret og holdbarhed
Direktivet sætter også nye krav til, hvordan forhandlere informerer forbrugerne om deres rettigheder. Butikkerne skal fremover oplyse om den lovbestemte toårige reklamationsret i en harmoniseret EU-note, så forbrugerne kan genkende informationen på tværs af landegrænser.
Holdbarhedspåstande skal også kunne dokumenteres, og påstande om reparationsmuligheder bliver underlagt strengere krav. Borzan kaldte loven et opgør med engangskulturen: “Denne lov vil ændre hverdagen for alle europæere. Vi tager skridtet væk fra engangskulturen, gør markedsføring mere gennemsigtig og bekæmper for tidlig forældelse af varer.”
For danske forbrugere betyder det, at de næste fire måneder bliver sidste chance for at se de velkendte miljømærkater på dansk emballage. Når den 27. september rammer kalenderen, skal påstandene enten kunne bevises eller pilles af.
