Hertuginde Meghan har mødt en uventet udfordring i sit seneste forretningsprojekt.
Efter at have omdøbt sit livsstilsbrand fra American Riviera Orchard til As Ever, har prins Harrys hustru nu fået afslag fra de amerikanske myndigheder – i hvert fald når det gælder salg af tøj.
Ifølge Daily Mail har Meghan og hendes juridiske team forsøgt at få godkendelse fra US Patent and Trademark Office (USPTO) til at markedsføre tøj såsom forklæder under det nye brandnavn As Ever.
Men den ansøgning blev hurtigt afvist.
Begrundelsen er klar: Navnet As Ever ligger for tæt op ad et eksisterende varemærke fra det kinesiske tøjfirma ASEVER.
I afgørelsen fra USPTO, gengivet af BILLED-BLADET, lød det:
"Mærkerne er identiske i lyd og praktisk talt ens i udseende, hvilket gør dem lette at forveksle."
En navneændring med store konsekvenser
Meghans rebranding til As Ever blev offentliggjort i sidste uge, hvor hun i en Instagram-video forklarede tankerne bag beslutningen.
Hun afslørede, at American Riviera var inspireret af hendes lokalområde, Santa Barbara, men hurtigt føltes begrænsende:
"Sidste år tænkte jeg: ’American Riviera, det lyder som et fantastisk navn.’ Det er mit nabolag; det er et kaldenavn for Santa Barbara, men det begrænsede mig til ting, der blev fremstillet og dyrket i dette område," forklarede hun.
Nu står hun imidlertid over for en ny udfordring.
Det er endnu uvist, om Meghan vil forsøge at ændre brandnavnet igen eller skifte fokus til andre produkter end tøj.
Én ting er dog sikkert: Lanceringen af As Ever-tøj må foreløbig sættes på pause.
