Sebastian Juul
Nu blusser priskrigen op igen
Priserne fylder mere end nogensinde, og nu skruer Lidl op for tonen i et direkte angreb på konkurrenten Rema 1000.
I en ny reklame påstår Lidl, at deres priser på en række økologiske produkter er lavere end Rema 1000’s. Ifølge annoncen kan kunderne få varerne for 139,80 kroner hos Lidl, mens prisen hos Rema 1000 er 150,71 kroner.
Prisernes sammenligning stammer fra en opdatering den 9. februar, men de præcise varer, der er sammenlignet, fremgår ikke af reklamen.
Udmeldingen kommer kort efter, at Lidl annoncerede, at de havde sænket priserne på 100 økologiske varer.
Risikoen ved kampagnen
Dagligvareekspert og ekstern lektor på CBS, Per Østergaard Jacobsen, ser både potentiale og risiko i Lidls kampagne.
“Hvis Lidl ikke kan leve op til de løfter, de giver i annoncen, kan det blive problematisk,” siger han ifølge B.T.
Han understreger, at pris er en nøglefaktor i konkurrencen på det danske dagligvaremarked, især efter de store prisstigninger, vi har set den seneste tid.
Samtidig er det ikke uden grund, at Lidl retter fokus mod Rema 1000. Ifølge eksperten har Rema 1000 et stærkt fundament blandt danske forbrugere, da kæden scorer højt på både tillid og popularitet. Desuden har de butikker, der er lokalt forankrede med selvstændige købmænd.
Rema 1000 har også en væsentlig højere omsætning i Danmark end Lidl.
En test af tillid
Når en kæde offentligt sammenligner sig med en konkurrent, udfordrer den samtidig sin egen troværdighed.
Hvis kunderne oplever, at priserne ikke stemmer, kan det hurtigt føre til et tab af tillid.
Lidl er en stor spiller på den internationale scene og kan derfor forhandle sig frem til favorable indkøbspriser, også på økologiske varer. Men forbrugerne skal kunne genkende de lovede priser i butikkerne.
