Sebastian Ilsøth
Du slipper ikke for at se reklamer medmindre du betaler.
Brugere af sociale medier i Europa står nu overfor et vigtigt valg om, hvordan deres onlineoplevelse skal se ud fremover.
Meta, selskabet bag Facebook og Instagram, har indført en ny model, der tilbyder to muligheder: betalingsfrihed eller annoncefrihed – men ikke begge dele.
Ifølge Avisen Danmark har brugere i EU samt i Norge, Schweiz, Island og Liechtenstein haft muligheden for at abonnere på en reklamefri version til 59 kroner om måneden siden november.
For dem, der vælger ikke at betale og samtidig ønsker at beskytte deres data, er oplevelsen blevet markant ændret.
De vil nu støde på såkaldte “reklamepauser” – korte, obligatoriske reklamer, som ikke kan springes over.
Meta forklarer, at denne foranstaltning er nødvendig for at kompensere annoncørerne for den tabte adgang til brugernes data.
“Reklamepauser er en ny annonceform på Facebook og Instagram, hvor annoncerne ikke kan springes over i flere sekunder. Under pausen vises en nedtælling for den resterende tid,” lyder det fra selskabet.
EU’s krav
Det er ikke længere muligt at scrolle ubesværet gennem stories eller feed, medmindre man enten betaler eller accepterer personaliseret reklame, hvor Meta får fuld adgang til ens data.
Et tredje alternativ giver begrænset adgang til data, men der vil stadig være reklamer.
Bag ændringen står et krav fra EU, som har presset Meta til at give brugerne ægte alternativer til at dele deres data.
Den europæiske datalovgivning sætter nu en stopper for den tidligere praksis, hvor brugerne reelt var tvunget til at acceptere sporing for at kunne bruge platformene.
Nu står spørgsmålet om, hvordan brugerne vil reagere. Hvis flertallet fortsat vælger den gratis model med fuld datadeling, vil Meta kunne hævde, at brugerne frivilligt accepterer sporing.
Samtidig betragtes den europæiske lancering som et eksperiment, der kan føre til lignende ændringer på globalt plan.
