Der er noget helt særligt ved Rema 1000, som danskerne har taget til sig.
Med sit enkle koncept og faste lave priser har Rema 1000 vundet hjerterne landet over, og mange danskere værdsætter, at de her kan få kvalitet til en pris, der ikke springer budgettet.
Når du går på jagt efter dagligvarer, så har du måske lagt mærke til det: Flere og flere varer hos Rema 1000 bærer kædens eget navn.
I årets første tilbudsavis er 48 ud af 140 varer mærket ‘Rema 1000’ – altså mere end hver tredje vare.
Det er ikke tilfældigt.
Ifølge Jonas Schrøder, kommunikationschef hos Rema 1000, er det en klar strategi for at imødekomme kundernes stigende behov for lavere priser:
"Af konkurrencehensyn siger vi ikke, hvilke varer vi vil markedsføre og hvordan – men helt generelt så oplever vi, at kunderne siden inflationen er blevet meget mere prisbevidste", forklarer han ifølge B.T.
Den voksende mængde egne varer er ikke blot en måde at sænke priserne på.
Det er også en kritik af nogle af de kendte mærkevarer, der ifølge Schrøder tager for høje priser.
"Der er nogle brands, der kraftigt bør overveje, hvorfor de synes, deres mærkevarer skal have så høj værdi, når kunderne ikke vil betale det. Så samler varen bare støv – og vi driver jo ikke museum".
Strategien rammer især kategorier som morgenmadsprodukter, pålæg og chips – områder, hvor danskerne er blevet ekstra opmærksomme på prisforskelle.
Med en fødevareinflation på 25 procent over de seneste tre år er det tydeligt, hvorfor kunderne søger billigere alternativer.
Og med et øget fokus på egne mærker satser Rema 1000 på at give danskerne flere valgmuligheder uden at gå på kompromis med kvaliteten.
Spørgsmålet er, om de store brands vil reagere – eller fortsat "samle støv" på hylderne.
