Sebastian Ilsøth
Sådan snyder supermarkederne dig hver eneste gang.
Når du triller rundt med din indkøbsvogn i supermarkedet, er det ikke kun dine egne beslutninger, der styrer, hvad du lægger i kurven. Hver eneste hylde, placering og gang er strategisk planlagt for at få dig til at købe mere, end du egentlig havde tænkt dig.
Supermarkederne og producenterne arbejder tæt sammen for at påvirke din adfærd i butikken. Bag kulisserne er der en hel industri, der gør alt for at få dig til at falde for impulskøb og vælge dyrere alternativer.
Vejen til mælken er ikke tilfældig
Ifølge adfærdsforsker Pelle Guldborg Hansen fra Roskilde Universitet er det et velkendt trick, at basale varer som mælk bevidst placeres så langt væk fra indgangen som muligt.
“Mælken, som de fleste mennesker skal have, placeres i den fjerneste ende, så man skal igennem hele butikken for at nå den,” fortæller han til B.T.
Tanken bag er enkel: Jo længere du bevæger dig, jo flere varer bliver du eksponeret for. Det øger chancerne for, at du ender med at købe noget, du ikke havde planlagt.
Synlige hylder koster penge
Men det stopper ikke der. Supermarkederne planlægger ikke kun din rute – producenterne spiller også en aktiv rolle.
Mange producenter betaler nemlig for at få deres produkter placeret på de mest attraktive pladser i butikken. Det kaldes placeringsgebyrer, og det betyder, at de hylder, der er mest synlige, ofte er solgt til højestbydende.
Maja Effersøe Khan fra Forbrugerrådet TÆNK advarer forbrugerne om, hvad det betyder for deres indkøb.
“Varerne i øjenhøjde er ofte de dyre, mens de billigere varer kan være placeret længere nede,” siger hun til B.T.
Hun opfordrer kunderne til at være opmærksomme og ikke blot vælge den første og mest synlige vare.
Så næste gang du er på indkøbstur, kan det være en god idé at kigge både på de laveste og højeste hylder – og ikke lade dig påvirke af butikkens skjulte strategier.
