Sebastian Juul
De strømmer til kæde for at få fingrene i viralt hit
Virale produkter har en særlig evne til at få danskerne til at rejse sig fra sofaen.
Et opslag på sociale medier eller én video, der rammer et hav af visninger, og pludselig er folk villige til at stå i kø for at få fat i det nyeste hit.
Det kan være alt fra en speciel chokoladebar til en ny dessert fra fastfood. Når noget først går viralt, spreder begejstringen sig hurtigt fra skærmen til virkeligheden.
Vi har flere gange set, hvordan trends kan forvandle helt almindelige varer til eftertragtede musthaves.
Butikker melder udsolgt, lagrene tømmes, og kunder kører langt for at få smagt på det, som alle taler om.
Burger King er netop nu et eksempel på en kæde, der rider på en sådan bølge.
I begyndelsen af 2026 oplever de en usædvanlig stor efterspørgsel på deres nye King Fusion Dubai Style.
Denne is har hurtigt fordoblet salget sammenlignet med samme periode sidste år.
Ifølge Burger King skal man helt tilbage til juli for at finde tilsvarende salgstal.
En overraskende succes midt i vinteren
Det opsigtsvækkende er, at succesen kommer midt i vinteren, hvor is normalt ikke er den store favorit.
“Det er helt vildt populært. Vi har ikke solgt så meget is siden sommer, og vi må løbende fylde lagrene op, fordi vi simpelthen løber tør. At en trend, der toppede for over et år siden, kan skabe så stor efterspørgsel midt i kulden, havde vi faktisk ikke forudset,” siger Mila Hvilshøj, Head of Brand i Burger King Sverige og Danmark, til B.T.
Isen består af vaniljeis toppet med chokolade fra en Lion-bar og pistaciesauce.
Kombinationen spiller på den såkaldte Dubai-trend, som tidligere har været meget populær online.
Trenden lever videre
Selvom Dubai-trenden var på sit højdepunkt for flere år siden, viser salget, at interessen langt fra er forsvundet.
Tværtimod har den fået fornyet liv i en version, der passer perfekt ind i fastfoodkædens univers.
Den store efterspørgsel betyder, at restauranterne konstant må fylde op for at følge med.
For Burger King er det et klart bevis på, at sociale medier fortsat har stor magt til at påvirke forbrugsmønstre, selv uden for sæsonen.
Vinteren har med andre ord ikke dæmpet danskernes lyst til kolde lækkerier.
