Sebastian Ilsøth
Noget tyder på, at julen i år bliver helt anderledes, end du tror.
Selvom julepynten endnu ikke er kommet frem hos alle, er julen allerede begyndt at vise sig et særligt sted – nemlig på de digitale ønskelister.
Det fremgår af en kortlægning fra Ønskeskyen, der i Danmark har nået 3,5 millioner registrerede brugere. På bare én måned har appen set 304.091 nye ønskelister og 9.780.592 nye ønsker.
“Ønskeskyens brugere er tidligt ude med at oprette deres juleønsker i år. Allerede nu kan vi se, hvad der topper ønskelisterne, og dermed få en idé om, hvilke gaver der kunne være gode at give til sine nærmeste under træet,” siger Casper Ravn-Sørensen, Chief Growth Officer hos Ønskeskyen, som tilføjer, at deres danske app i øjeblikket er den 6. mest downloadede på App Store.
Det fremgår af en pressemeddelelse fra Ønskeskyen Danmark.
Hvordan Danmark adskiller sig fra nabolandene
Ønskeskyens kortlægning afslører, at danskerne forbinder julen med forkælelse og personlig pleje. Mens pigerne ofte ønsker sig smykker, og mændene parfume, er det hårpleje og kosmetik, der topper ønskelisterne hos danske kvinder.
Selv de drenge, der tidligere har ønsket sig spil og gadgets, har i år fået øjnene op for fashion og personlig stil, hvor streetwear er et af de populære valg.
Sammenlignet med Norge adskiller danskerne sig en smule: Her fylder gaming mere på ønskelisterne blandt de norske drenge, mens pigerne også her fokuserer på pleje og pynt.
I Sverige er ønskelisterne dog præget af en helt anden trend: Æstetik og boligindretning. Svenske kvinder ønsker sig boligartikler, mens mændene gerne vil have sportssokker fra Nike, som i øjeblikket er blevet et stilsymbol.
“Man kan sige, at danskerne i høj grad ser ønskelisten som et spejl af hverdagen: Vi vil gerne forkæle os selv og skabe en hyggelig atmosfære. Hvor norske drenge og mænd oftere fokuserer på praktiske ønsker, og svenske kvinder går efter æstetik, er danskerne i høj grad til forkælelse på tværs af køn,” siger Casper Ravn-Sørensen, Chief Growth Officer hos Ønskeskyen.
Tech møder livsstil: Digitalkameraer er et hit
Hvis man kigger mod Storbritannien og USA, hvor Ønskeskyens søstersite GoWish vokser hurtigt og har næsten 6,9 millioner brugere, viser ønskelisterne en helt anden tendens.
Her er julen ikke forbundet med hygge, men med udstyr og personligt udtryk. I USA og Storbritannien ønsker drengene sig hoodies og sweatshirts, mens AirPods er et hit på mændenes ønskelister. Blandt kvinderne er boligartikler populære, hvor et ekstra-fluffy tæppe topper ønskelisterne. Pigerne er også blevet begejstrede for 90’er-trenden med “gammeldags” point-and-shoot digitalkameraer.
“De engelsksprogede ønskelister viser, at tech og livsstil stadig er den dominerende trend. Hvor skandinaverne forbinder julen med hygge og forkælelse, er julen i USA og Storbritannien i høj grad præget af gadgets og praktiske must-haves. Ønskelisterne giver et interessant indblik i, hvad folk i Skandinavien og de engelsksprogede lande forbinder med julen,” afslutter Casper Ravn-Sørensen.
