Sebastian Ilsøth
Nu kan folk ikke se andet.
Det gule og blå logo har været et fast element på butikkernes facader i mange år og er blevet synonymt med lave priser og hurtige indkøb.
Men nu ser nogle kunder noget mere end bare et supermarkedslogo, når de kigger på Lidl-skiltet. På sociale medier har en opdagelse fået flere til at tage et nærmere kig – og de kan ikke få det billede ud af hovedet.
Det drejer sig om det karakteristiske “i” i logoet, som ifølge flere TikTok-brugere danner konturerne af en hund, der står oprejst og spiller klaver. Den røde farve og bogstavets form har sat gang i fantasien – og reaktionerne er ikke lange om at komme.
Alt er med: hoved, ben og hale
Det er især bogstavets hældning og de små seriffer – de korte streger på enden af bogstavets stamme – der får nogle til at se en firbenet figur. Ifølge videoens skaber repræsenterer prikken over i’et hundens hoved, mens den forreste “fod” hviler på det tilstødende L – der så skulle forestille tangenterne på et klaver. Resten af i’et tolkes som hundens krop, bagben og hale.
Kommentarerne spænder fra tvivl til overbevisning.
“Det tog lidt tid, men nu kan jeg ikke lade være med at se det,” skriver en bruger, mens en anden kort og kontant svarer:
“Jeg ser det ikke – og kommer aldrig til at gøre det.”
Ekspert i logoer: Logoer vækker følelser og fantasi
Richard Lau, direktør for det internationale brandbureau LOGO.com, understreger, at et godt logo ofte skaber både tolkning og følelser. Ifølge ham handler det ikke kun om designet, men også om den oplevelse, kunderne får, når de ser og interagerer med logoet.
Flere virksomheder har tidligere fået ros for skjulte elementer i deres design – som for eksempel FedEx, hvor et mellemrum mellem bogstaverne danner en pil. I Lidls tilfælde er hundefiguren sandsynligvis ikke tilsigtet, men det stopper ikke kunderne fra at lade fantasien løbe løbsk.
