Generationer af danske mænd købte deres første jakkesæt her: Nu lukker kæden for altid

For mange danske mænd over 40 er navnet Wagner nærmest en institution. Det var her, man fandt en skjorte til konfirmationen eller et jakkesæt til den første jobsamtale. Nu er det slut. Modekoncernen PWT Group har besluttet at lukke kæden, der har solgt herretøj siden midten af 1960’erne.

Beslutningen betyder, at et af landets mest genkendelige herretøjsbrands langsomt bliver visket ud af bybilledet. De butikker, der er tilbage, bliver enten omdannet til Tøjeksperten eller Lindbergh, og der er endnu ikke sat en endelig slutdato for den sidste ombygning.

Fra 20 til fire butikker på et år

Afviklingen er gået stærkt. På under et år er antallet af Wagner-butikker faldet fra 20 til fire, og de sidste bliver nu skiftet ud med koncernens øvrige kæder. For kunderne betyder det, at den lokale Wagner-butik enten allerede er væk eller skifter navn og facade inden længe.

I stedet samler PWT Group kræfterne om ét koncept. Modekoncernen vil styrke Lindbergh-konceptet, der de seneste år har åbnet nye butikker i både Danmark, Sverige og Tyskland.

Kræfterne samles om Lindbergh

PWT Group er langtfra en lille spiller. Koncernen driver blandt andet Tøjeksperten, som med over 100 butikker er Danmarks største herreklædekæde, og ejer desuden den svenske Brothers-kæde og mærker som Bison og Junk de Luxe.

Netop Lindbergh er det brand, satsningen nu retter sig mod.

“Vi har de seneste år investeret markant i Lindbergh-brandet og åbnet en række nye Lindbergh-butikker i Danmark, Sverige og Tyskland,” oplyser Brian Børsting, marketing- og e-commerce-chef i PWT Group.

I Aarhus står Wagner-butikken i Storcenter Nord tilbage som et af de steder, hvor fremtiden endnu ikke er afgjort. Om den ender som Lindbergh, Tøjeksperten eller helt forsvinder, er ikke besluttet.

Uanset hvad bliver resultatet det samme på sigt: Wagner-skiltet, som har hængt over danske butiksfacader i seks årtier, er på vej ned.