Det har været en udfordrende måned for Temu, den populære kinesiske discountplatform, som tidligere har domineret markedet med ekstremt lave priser og omfattende reklamekampagner.
Friske tal fra Sensor Tower viser, at Temus daglige brugerantal i USA faldt drastisk med 58 % i maj. Dette skyldes, at den amerikanske regering har fjernet den såkaldte "de minimis"-regel, som tidligere gjorde det muligt for kinesiske virksomheder at sende pakker til USA uden told, ifølge Reuters.
Trump-tolden lægger pres på Temu
Temu, der ejes af PDD Holdings, har i mange år benyttet en forretningsmodel, hvor billige varer blev sendt direkte fra Kina uden told, hvilket holdt priserne meget lave. Men med Donald Trumps toldpolitik, som pålægger op til 145 % told på kinesiske varer, er denne fordel væk. Temu har derfor måttet hæve priserne og samtidig skære ned på reklamebudgettet i USA – en udvikling, der har fået mange kunder til at forsvinde.
Shein klarer sig bedre i kampen
Selvom Shein også er påvirket af de nye toldregler, har de formået at øge den gennemsnitlige kundespending, ifølge data fra Bain & Company. Temu har derimod haft svært ved at fastholde kunderne og halter bagefter i kampen om de amerikanske forbrugere.
Temu forsøger ny strategi
For at vende udviklingen har Temu ændret sin forretningsmodel. Nu skal sælgerne sende varer til Temus lagre i USA og selv håndtere told, papirarbejde og ekstra omkostninger. Temu tager stadig sig af priser, marketing og lokal distribution, men det er usikkert, om denne ændring kan bremse nedgangen.
En usikker fremtid venter Temu
Ifølge analytikere er Temus konkurrenceevne hårdt presset. Platformens trussel mod store aktører som Amazon er blevet mindre, og selv med lokale lagre og nye partnerskaber er det tvivlsomt, om Temu kan bevare sit fodfæste på markedet.
