Da Coop meddelte, at Irma lukkede, blev det samtidig annonceret, at de mest populære Irma-produkter ville fortsætte i sortimentet hos Kvickly, SuperBrugsen og Brugsen. I dag viser det sig, at de omkring 150 Irma-varer, der er blevet overført, sælger langt bedre end tidligere. Det skriver Avisen.
"Vi har ikke det samme brede udvalg af Irma-varer, som Irma-butikkerne havde. Men de produkter, vi har beholdt, sælger markant bedre nu end da de kun blev solgt i Irma," udtaler Jens Juul Nielsen, informationsdirektør i Coop.
Blandt de mest populære produkter nævner han især Irma-saucerne, hvor den klassiske bearnaisesauce har haft stor succes på landsplan.
Flere varer og øget markedsføring
Den øgede efterspørgsel har fået Coop til at planlægge en udvidelse af sortimentet med flere Irma-produkter. Samtidig vil Irma-brandet blive mere synligt i butikkerne og i kædernes markedsføring.
"Vi forventer, at salget vil stige betydeligt, fordi vi tilføjer flere varer, øger markedsføringen og giver produkterne en større, landsdækkende distribution," forklarer Jens Juul Nielsen.
Allerede nu bliver Irma-produkter fremhævet i tilbudsaviser fra Kvickly og SuperBrugsen, hvor blandt andet kaffe, slik og tørsaltet bacon findes på hylderne. Irmas vinudvalg er også begyndt at blive en del af markedsføringen.
Irma-ånden kan ikke købes
Den store interesse for Irma-produkterne kan måske overraske Coop, men ikke alle er begejstrede. I Facebook-gruppen Befri Irma, som stadig har næsten 24.000 medlemmer, er reaktionerne blandede.
"Man kan nok købe nogle Irma-produkter hos Coop, men Irma-ånden kan ikke købes," skriver medlemmet Inger Hammer i en kommentar.
