Sebastian Juul
Mange går galt i byen blandt supermarkedernes reoler
Indkøbssedlen er klar, og budgettet er på plads. Alligevel ender indkøbsposen ofte med mere, end man havde planlagt.
Det er ikke tilfældigt. Supermarkederne benytter sig af en række velgennemtænkte psykologiske teknikker, der får kunderne til at bruge flere penge, ofte uden at være opmærksomme på det.
Martin Lewis fra MoneySavingExpert kalder butikkerne for “forbrugerismens katedraler” og fremhæver fire specifikke metoder, der påvirker selv den mest fokuserede indkøber.
Ifølge The Mirror:
Skjulte signaler på hylderne
Butikkerne samler sjældent de mest nødvendige varer ét sted. I stedet placeres mælk, pasta og brød i hver sin ende af butikken, så man bliver nødt til at gå forbi fristelser som snacks og specialtilbud. Øjnene fanger hurtigt de varer, der ikke var på indkøbslisten.
Samtidig er de dyreste produkter placeret i øjenhøjde, hvor de er nemmest at få fat i. Børneprodukter placeres lavt, så små hænder let kan nå dem og plage forældrene.
“Regelmæssigt købte varer er spredt ud over hele butikken, hvilket betyder, at vi skal passere flere fristelser, før vi når det, vi egentlig kom efter,” lyder det fra eksperterne bag MoneySavingExpert.
Ord, der trykker på forbrugerknapperne
Skilte med ord som “tilbud”, “spar” eller “premium” er designet til at få varerne til at fremstå mere attraktive, uanset om de virkelig er det. Ofte kan de samme produkter stå få hylder væk til en lavere pris, bare uden den farvestrålende markedsføring.
Sidste fristelse ved kassen
Chokoladebarer, batterier og magasiner, der er placeret nær kassen, er ikke tilfældigt valgt. De er specifikt udvalgt for at fremkalde impulsindkøb, mens man venter. Det er ét sidste forsøg på at få penge op af lommen.
Vil man undgå at blive fanget i butikkens tricks, anbefaler eksperterne at handle, når man ikke er sulten, og at holde fast i sin indkøbsliste, både fysisk og mentalt.
