To ud af tre danskere er trætte af tilbudsjagt: Vil hellere have fast lav pris

To ud af tre danskere foretrækker stabile lave priser frem for at lede efter ugentlige tilbud. Det viser en ny undersøgelse fra analysebureauet Norstat, der falder samtidig med, at discountkæden Lidl ruller en prismodel ud og dermed udfordrer 40 års dansk tilbudskultur.

Konkret svarer 66 procent, at de hellere vil have permanent lave priser, mens 45 procent er trætte af at jagte tilbud i flere butikker, skriver Dagens.dk. Hele 60 procent tvivler på, at de ugentlige tilbud overhovedet giver reelle besparelser.

Undersøgelsen er gennemført af Norstat for Lidl blandt 2.025 voksne med indkøbsansvar i perioden fra 31. marts til 12. april 2026.

Priskrigen rammer kassen i dag

Lidl skød trenden i gang fredag den 1. maj med konceptet “Nyd hver dag, til fast lav pris”, der permanent sænker priserne på over 200 hverdagsvarer fra hakket oksekød til toiletpapir. En kurv med 17 af de mest købte varer er ifølge kæden faldet fra 359,95 til 255,70 kroner, skriver TV 2.

“Alt for mange oplever, at de skal bruge tid og energi på at jagte tilbud”, siger kundedirektør i Lidl Danmark, Mette Schacht Færch.

Konkurrenterne fulgte hurtigt efter. Salling Group meddelte samme dag, at de pumper “et stort trecifret millionbeløb” ind i prisnedsættelser hos Netto, oplyser Food Supply. Onsdag fulgte Rema 1000 trop og sænker fra i dag priserne på over 150 varer i sine 434 danske butikker, bekræfter Retailnews.

Discountbølgen rullede længe før

For danskerne er skiftet ikke nyt. Discountkæder som Netto, Rema 1000, Lidl og 365discount står allerede for 42 procent af den samlede omsætning i dansk dagligvarehandel, skriver Nordjyske.

Allerede i februar 2025 konkluderede Landbrug og Fødevarer i en analyse, at tilbudsjagt og økonomisk tilbageholdenhed prægede forbruget. Knap halvdelen af danskerne havde på det tidspunkt skåret ned på friske og økologiske varer til fordel for billigere alternativer, oplyser interesseorganisationen.

Det nye er, at træthedsfølelsen nu rammer selve tilbudslogikken. Hvor lav pris i mange år har betydet, at forbrugerne løb mellem flere butikker med tilbudsavisen i hånden, vil flertallet ifølge Norstat-tallene i dag have prisen sat ned, før de overhovedet træder ind i butikken.

Et opgør med 40 års tilbudskultur

Detailekspert Dorte Wimmer fra Retail Institute Scandinavia kalder skiftet for en kamp om markedsandele med konsekvenser for hele branchen.

“De går lynhurtigt ind og ændrer strategi”, siger hun til TV 2 Østjylland og tilføjer, at det “får massiv betydning for hele dagligvarehandlen”.

Modellen med faste lave priser, internationalt kendt som Every Day Low Price (EDLP), altså samme pris hver dag i stedet for skiftende kampagner, er normalen hos blandt andet tyske Aldi og amerikanske Walmart. En analyse fra Tulane University fra januar 2024 peger på, at strategien især fungerer for forbrugere, der køber de samme varer igen og igen, mens kunder, der jagter nyheder eller premium-varer, fortsat foretrækker tilbudsmodellen, konkluderer Freeman Business.

Hos Lidl peges der især på børnefamilierne, hvor otte ud af ti svarer, at faste lave priser på hverdagsvarer er afgørende for valg af butik.

“Danskerne er trætte af tilbudsjagten, og opbakningen er særlig stærk blandt børnefamilier. De ønsker priser, der er til at regne med, på de varer, som de køber igen og igen”, siger Mette Schacht Færch i en pressemeddelelse.

Coop, der står bag Brugsen, Kvickly og 365discount, har endnu ikke meldt officielt ud. Men ifølge Dorte Wimmer kan kæden ikke vente længe uden at miste yderligere kunder til konkurrenterne.