Bilproducenter investerer allerede milliarder for at forberede sig på fremtiden. Forbrændingsmotorer vil spille en mindre rolle på mange markeder, og på mellemlang sigt vil bilkøb sandsynligvis delvist forsvinde.
På mange markeder vil leasing, finansiering og bilabonnementer samt langtidsleje blive mere populær. Det gælder især blandt yngre kunder i storbyer. Samtidig arbejder store bilproducenter hårdt på at blive rene højteknologiske virksomheder.
Best Global Brands
Men hvilke bilmærker formår at forny sig selv og er dermed mest værdifulde? Rådgivningsfirmaet Interbrand laver hvert år en rangliste over verdens mest værdifulde mærker. Det amerikanske firma har siden 1999 analyseret de mest værdifulde mærker i verden.
Top 100 offentliggøres i det årlige 'Best Global Brands'-studie, der fokuserer på tre kriterier: 'Finansielle præstationer for mærkets produkter eller tjenester', 'mærkets rolle i købsbeslutningsprocessen' og 'mærkets styrke med hensyn til at sikre fremtidige indtægter for virksomheden'.
Tre bilmærker i top-10
Teknologivirksomheder som Apple, Microsoft, Amazon, Google og Samsung topper listen over Best Global Brands 2023, men nogle bilmærker scorer også højt.
Mercedes ligger på en syvendeplads, og BMW når lige ind i top-10. Det mest værdifulde bilmærke i 2023 er Toyota, som indtager 6.-pladsen. Dermed er der for første gang tre bilmærker i top-10.
Toyota på sjettepladsen
Ifølge Interbrand Best Global Brands fortjener Toyota en plads lige bag de fire store teknologivirksomheder, men foran globale mærker som Coca-Cola, Nike og McDonald's.
Tesla må nøjes med en 12.-plads og ligger dermed højere end multinationale virksomheder som Disney, Instagram, Facebook, YouTube og Ikea.
For at blive inkluderet i Interbrand Best Global Brands-listen skal en virksomhed være til stede på mindst tre store kontinenter, være synlig på fremvoksende markeder og generere 30 procent af omsætningen uden for hjemlandet.
Maksimalt halvdelen af omsætningen må stamme fra ét kontinent. Der lægges særlig vægt på mærkets finansielle præstationer, dets rolle i købsbeslutningsprocessen og dets evne til at sikre fremtidige indtægter.
Interbrand Best Global Car Brands 2023:
(6) Toyota: Værdi i dollars: 64,504 millioner
(7) Mercedes: Værdi i dollars: 61,414 millioner
(10) BMW: Værdi i dollars: 51,157 millioner
(12) Tesla: Værdi i dollars: 49,317 millioner
(27) Honda: Værdi i dollars: 24,412 millioner
(32) Hyundai: Værdi i dollars: 20,412 millioner
(45) Audi: Værdi i dollars: 16,352 millioner
(47) Porsche: Værdi i dollars: 14,818 millioner
(50) Volkswagen: Værdi i dollars: 15,140 millioner
(51) Ford: Værdi i dollars: 14,867 millioner
