Sebastian Juul
De usunde fødevarer må først reklameres for i fjernsynet efter kl. 21 – og slet ikke på internettet.
Fra i dag kan britiske børn vinke farvel til reklamer for pizza, slik og sodavand, når de tænder for deres foretrukne streamingtjeneste eller ser tv før sengetid.
Mandag den 5. januar 2026 markerer en skærpelse af de britiske myndigheders regler for markedsføring af fødevarer med højt indhold af fedt, salt og sukker, rapporterer BBC.
Denne ændring er resultatet af en omfattende strategi, der skal bremse den alarmerende stigning i børnefedme, som har været et fokus for sundhedsmyndighederne i Storbritannien i flere år.
Forbuddet rammer både tv-skærmen og mobiltelefonen
Reglerne er klare: Tv-stationer må ikke vise reklamer for de såkaldte HFSS-produkter før kl. 21.00 om aftenen. For de digitale platforme er reglerne endnu strengere, da reklamer for junkfood nu er helt forbudte døgnet rundt.
Det betyder, at alt fra klassiske chokoladebarer til færdigretter og sukkerholdig is vil blive skjult, indtil de voksne har overtaget fjernbetjeningen.
Selv morgenmaden er ikke skånet. Almindelige havregryn kan stadig vises, men varianter med sirup eller chokolade bliver sorteret fra af et teknisk værktøj, der strengt vurderer næringsindholdet ud fra de nye krav.
Producenterne af de populære snacks har dog ikke tænkt sig at gemme sig helt. Brancheorganisationen Food and Drink Federation (FDF) har udtalt, at de støtter op om folkesundheden og allerede begyndte at tilpasse sig de nye regler i efteråret.
Målet med de strenge regler er ikke kun at fjerne fristelserne, men også at motivere virksomhederne til at udvikle sundere alternativer. Hvis de kan reducere indholdet af salt og sukker i deres produkter, får de mulighed for at genoptage reklamerne.
Den britiske sundhedsmyndighed NHS har længe advaret om problemerne, da nye tal viser, at næsten hver tiende barn i skolealderen lider af overvægt. Tidligere initiativer har kun dækket platforme, hvor børn udgjorde en fjerdedel af publikum, men denne model har vist sig utilstrækkelig.
Hvis nogen skulle forsøge at omgå det nye forbud, er den britiske reklamekontrol ASA klar til at gribe ind med bøder og påbud, der nok skal få selv den mest stædige chokoladeproducent til at tænke sig om.
