Sebastian Juul
Rema 1000 svarer igen med skarp udtalelse
Dagligvarekæderne kæmper intenst om danskernes penge, og tonen er blevet markant mere aggressiv.
Lidl har startet en reklamekampagne, der har udløst en ordkrig, hvor Rema 1000 nu slår hårdt tilbage.
I kampagnen sammenligner Lidl priserne på en række økologiske produkter med konkurrenternes, herunder Rema 1000 og Netto. Ifølge reklamen er prisen på de udvalgte varer 7,4 procent lavere hos Lidl end hos Rema 1000.
Denne påstand har fået Rema 1000 til at reagere kraftigt.
Rema 1000 slår tilbage
Jonas Schrøder, informationsdirektør hos Rema 1000, er ikke bange for at svare igen i et skriftligt svar til B.T. Her opfordrer han danskerne til at handle i Rema 1000 og undgå “at melde sig ind i kundeklubber, downloade apps, optjene bonuspoint, stå på et ben i modvind og bekymre sig om, om varen er udsolgt.”
Samtidig påpeger han, at Rema 1000 fortsat mener, de kan konkurrere på pris. “Vi er fuldt ud konkurrencedygtige – og de sammenligninger tager slet ikke højde for kvaliteten af varerne – så jeg vil varmt anbefale at handle i Rema 1000,” siger Jonas Schrøder.
Der er dermed direkte svar på de kritikpunkter, Lidl tidligere har fået, blandt andet om bonusprogrammer og tomme hylder.
Kampen om priserne intensiveres
B.T. har også undersøgt priserne på flere økologiske dagligvarer, og her var forskellen mindre end i Lidls reklame. Dog viste det sig, at Lidl samlet set var den billigste.
Den tyske kæde har gentagne gange meldt ud, at de sænker priserne på hundredvis af varer, og indkøbsdirektør Peer Sandtner har tidligere udtalt til B.T., at konkurrenterne ikke har fulgt med i prisnedsættelserne i samme grad.
Priskrigen er blevet endnu skarpere i takt med de stigende fødevarepriser. Ifølge Danmarks Statistik er priserne på fødevarer og ikke-alkoholiske drikkevarer steget med 31,8 procent over de sidste fem år og 3,8 procent det seneste år.
Netto er også blevet nævnt i Lidls kampagne, men hos Salling Group forholder man sig roligt. “Har Lidl sænket priserne? Det vidste jeg ikke,” lyder det fra koncernens pressechef.
Priskrigen i supermarkedernes verden ser dermed langt fra ud til at være overstået.
