Sebastian Ilsøth
Virksomheden er blevet stillet en bøde på 7,5 millioner kroner
Ord som “bæredygtig” og “ansvarlig” lyder måske godt i reklamerne, men for Shein viser det sig at være en dyr affære i virkeligheden. Det kinesisk-baserede modefirma har netop modtaget en bøde på 7,5 millioner kroner fra de italienske konkurrencemyndigheder AGCM – og årsagen er vildledende grøn markedsføring, skriver Reuters.
Bøden stammer fra den irske virksomhed Infinite Styles Services Co. Limited, som driver Sheins europæiske webshop. Ifølge AGCM har Shein vildledt forbrugerne med miljøpåstande, der var “vage, overdrevne eller direkte misvisende.”
Især kollektionen “evoluSHEIN by design” blev præsenteret som bæredygtig, men AGCM mener, at dens grønne image var stærkt overdrevet. Påstande om brug af genanvendelige materialer og cirkulære designprincipper viste sig at være enten falske eller forvirrende for forbrugerne.
Myndighederne understregede, at kunderne let kunne få indtryk af, at kollektionen var lavet af 100 % genanvendelige materialer, hvilket ifølge AGCM slet ikke var tilfældet.
Shein har hurtigt reageret med et forsvar, hvor de i en erklæring udtalte: “Vi har styrket vores interne kontrol og opdateret vores hjemmeside for at sikre, at alle miljøpåstande er klare, dokumenterbare og lovmedholdelige.”
Men det er ikke kun tøjets indhold, der får kritik. Også virksomhedens klimamål vurderes som tomme ord. Shein har lovet at reducere udledningen med 25 % inden 2030 og opnå netto-nul i 2050. I praksis er deres udledning dog steget i både 2023 og 2024.
AGCM fremhævede, at Shein, som opererer i en forurenende industri med højt forbrug og hurtig produktion, bærer et særligt ansvar – et ansvar, som nu koster dem dyrt.
