Disney er en af verdens største brands og har gennem årene formået konstant at tilpasse sig tidens trends, inkorporere succeser og opretholde en stærk profil. Alle har et forhold til Disney, og i år fejrer brandet sit 100-års jubilæum. Men ifølge CNN-analytiker Samantha Delouya ser fremtiden for Disney dyster ud.
Selskabet står over for adskillige udfordringer, herunder manglende indtjening på streaming, skuespillerstrejker, færre besøgende i Disney World Resort i Florida, juridiske kampe med den republikanske præsidentkandidat Ron DeSantis og generel usikkerhed om fremtidens forretningsstrategi.
Disney-aktierne er faldet til det laveste niveau i 10 år, nu på 84 dollars (næsten 600 kr.). Siden Bob Iger tiltrådte som CEO sidste november, er aktierne faldet med 8 % og yderligere 3 % siden årets begyndelse. Disney står, ligesom konkurrenterne, over for en usikker fremtid i lyset af forbrugernes ændrede medieadfærd, hvor platforme som TikTok og YouTube er blandt de mest betydningsfulde konkurrenter. Men især lider Disney under manglende biografsucces og usikkerhed om, hvordan de kan vende den vedvarende økonomiske nedgang.
Fokus er nu rettet mod streaming og mulighederne for at skabe profit gennem reklamefri abonnementsindhold. "Streamingtjenesternes annoncemuligheder er på vej fremad. Det giver en sundere økonomi end traditionelt tv," udtalte Iger i august ved offentliggørelsen af Disneys kvartalsregnskab.
Denne tilgang præsenterer dog udfordringer, da mange af Disneys streamingabonnenter faldt fra i det seneste kvartal, muligvis på grund af de højere abonnementspriser. Investorer vil nøje overvåge dette kvartal for at se, om de nyligt forhøjede streamingpriser vil føre til yderligere abonnentnedgange, eller om det værste er overstået.
Disney satser dog ikke kun på streaming via Disney+. Tidligere på måneden annoncerede de en investering på over 60 milliarder kr. (8,61 milliarder dollars) i streamingtjenesten Hulu.
Når det kommer til biografhits, har de seneste store film, 'Indiana Jones and the Dial of Destiny' og 'Ant-Man and the Wasp: Quantumania', skuffet på alle områder. Ligesom andre filmselskaber oplever Disney også skuespillerstrejker og nedlæggelse af arbejde fra manuskriptforfattere.
CEO Bob Igers kontrakt løber indtil 2026, og det vil være spændende at se, hvordan hans efterfølger håndterer de udfordringer, der i øjeblikket plager Disney mere end nogensinde før.
