Diskussionen om Hjem-Is' ændring af navn til Fråst skabte stor tumult i slutningen af det forgangne år, hvor mange udtrykte deres utilfredshed med det nye mærke. Finans' chefredaktør, Ole Obitsø, var blandt de kritiske stemmer og betragtede beslutningen som overilet. I denne tumult er marketingdirektør Anders Christiansen, en nøglefigur i navneændringen, blevet afskediget af ejerfirmaet Food Union på hans allerførste arbejdsdag. Dette har Ole Obitsø kommenteret i et indlæg i Finans.
På trods af tidligere anmærkninger vedrørende navneændringen, sætter afskedigelsen spørgsmålstegn ved fairness, ifølge Obitsø. Det forekommer som en urimelig behandling af marketingdirektøren, der ikke fik muligheden for virkelig at engagere sig i det nye mærke og bevise dets potentiale. Han blev introduceret på markedet med et navn, der skabte debat, og ejerne besluttede hurtigt at trække støtten, tilsyneladende for at skære ned på investeringerne i mærket.
Denne handling viser dårlig dømmekraft og afslører samtidig en misforståelse af, hvad marketing egentlig handler om. Ole Obitsø udtaler:
“Markedsføring og branding er ikke blot en flygtig indsats, der med et nyt navn, en ny kampagne, eller et nyt logo hurtigt skal generere indtægter.”
Han pointerer, at det netop er i denne proces, en virksomheds placering på markedet defineres, og kampen for markedsandele og kundeloyalitet finder sted.
Det ser ud til, at Food Union har misforstået dette essentielle koncept. Deres uvilje til at give marketingdirektøren en chance for at arbejde med det nye mærke tyder på en mangel på tillid til marketingens betydning. Efter nyheden har Ole Obitsø forsøgt at få en kommentar fra Food Union, men uden held.
Han slutter af med at konstatere, at uagtet grunden til afskedigelsen, indikerer situationen en bekymrende fremtid for Fråst-mærket, som kæmper for at opnå accept, især når ejerne selv synes at have mistet troen på det.
