Supermarkedshylder er blevet slagmarken for intens konkurrence mellem private mærker, og nye tal fra en sommerlig undersøgelse af 2.000 danskere afslører en tydelig vinder og taber.
B.T. giver et eksklusivt indblik i, hvilke mærker der topper kurven, og hvilke der næsten er usynlige for forbrugerne.
Vinderne: Änglemark, Rema1000 og Coop
De velkendte mærker Änglemark, Rema1000 og Coop er de triumferende ledere i danske indkøbskurve. Detailekspert Bruno Christensen forklarer den stigende salg af private mærker:
"Der skete et opsving i salget af private mærker, da inflationen var på sit højeste for et par år siden. Nu har danskerne opdaget, at kvaliteten er lige så god som ved mærkevarerne, og derfor er loyaliteten over for private mærker steget."
Taberen: Lidl's Private Mærker møder modstand
I den anden ende af skalaen finder vi supermarkedskæden Lidl, som med mærker som La Villa, Vemondo og En bid af Danmark forbliver i skyggen. Ifølge Retail Institute Scandinavias undersøgelse 'Kampen om kurven' siger kun mindre end to procent af forbrugerne, at de kender disse mærker.
Bag mærket: mere end forsiden betyder noget
Men er det kun forsiden og mærket, der betyder noget? Ikke nødvendigvis, ifølge Christensen.
"Supermarkeder bruger disse mærker til at differentiere sig, men ofte er det de samme produkter, der gemmer sig bag de forskellige mærker."
Bag facaden: Privatmærkers segmentering
Ud over kampen om kunderne er der også konkurrence mellem private mærker selv. Bruno Christensen påpeger, at supermarkeder segmenterer med luksus-, klima- og miljøbevidste samt discount-private mærker. Han opfordrer forbrugerne til at tage signalværdien alvorligt: "Du kan stole på den værdi, de repræsenterer."
Selvom private mærker oplever stigende popularitet, mener Christensen, at mærkevarer stadig vil have en plads på supermarkedshylder:
"Der er stadig behov for mærkevarer i supermarkederne, for med dem kan de vise, at de er konkurrencedygtige."
Liste over de 13 bedst kendte privat labels
Änglemark: 73 procent kender det – 46 procent har købt det
Rema1000: 72 procent kender det – 55 procent har købt det
Coop: 64 procent kender det – 31 procent har købt det
Budget: 62 procent kender det – 22 procent har købt det
Xtra: 62 procent kender det – 25 procent har købt det
Coop 365: 58 procent kender det – 33 procent har købt det
Princip: 56 procent kender det – 20 procent har købt det
Levevis: 51 procent kender det – 12 procent har købt det
Salling: 49 procent kender det – 25 procent har købt det
ØGO: 41 procent kender det – 22 procent har købt det
Vores: 31 procent kender det – 10 procent har købt det
Gestus: 31 procent kender det – 11 procent har købt det
Grøn Balance: 31 procent kender det – 8 procent har købt det
