Selv om 2024 bød på mange udfordringer, blev det året, hvor Lavazza Danmark for første gang nåede en omsætning på over en milliard kroner.
Med en præcis omsætning på 1,24 milliarder kroner og et overskud på 49,1 millioner kroner, svarer det til en vækst på henholdsvis 32 og 41 procent i forhold til året før, ifølge Retailnews.
Forklaringen ligger i en kombination af prisstigninger, øget fokus på kvalitetsprodukter samt ændringer i forbrugeradfærden, hvor helbønner og kapselkaffe er blevet mere populære.
Direktør Tom Faurschou understreger dog, at året ikke har været uden udfordringer. "Det har været et turbulent år præget af markante prisstigninger på råkaffe samt geopolitiske begivenheder, som har påvirket dollarkursen betydeligt," siger han.
Dollaren er vigtig, da råkaffe handles i denne valuta, hvilket gør virksomheden sårbar over for valutakursudsving.
Lavazza Danmark, som repræsenterer både Lavazza og Merrild i Danmark, har håndteret prispresset ved at justere priserne opad – uden at miste kunder. Tværtimod har de øget deres markedsandel og satset mere på produkter i premiumsegmentet.
Samtidig er det samlede kaffesalg faldet en smule, hovedsageligt på grund af tilbagegangen i filterkaffesalget.
Dette har ført til nytænkning, blandt andet med lanceringen af en iskaffe på dåse, som har overgået forventningerne og især appellerer til yngre forbrugere.
Historien begyndte med Merrild i 1960’erne, og efter at have været ejet af hollandske selskaber blev brandet en del af italienske Lavazza i 2015.
Nu ser det ud til, at fremtiden for Lavazza Danmark er solidt forankret i premiumsegmentet.
