Jesper Bengtson
Du har set dem tusindvis af gange – men overset det, der gemmer sig lige for næsen af dig.
Vi går forbi dem hver eneste dag. På pakken foran hoveddøren, på chokoladen i køleskabet, på bilen i indkørslen. Logoer, vi genkender på et splitsekund, uden at tænke nærmere over dem.
Men flere af verdens mest kendte mærker har gemt små detaljer, dobbeltbetydninger og skjulte figurer i deres logoer. Når du først har set dem, kan du ikke lade være med at se dem hver gang.
Tag FedEx. Kig på mellemrummet mellem det store “E” og det lille “x”. Dér, i den tomme plads, gemmer der sig en pil, der peger fremad. Et lille signal om fart og præcis levering, som de fleste aldrig opdager.
Amazon-logoet har også mere at byde på end først antaget. Den gule pil ligner et smil, der skal signalere tilfredse kunder. Men den går fra “a” til “z” – en stille besked om, at du kan købe alt fra A til Z.
Chokoladen Toblerone gemmer et helt dyr. På pakken ser du bjerget Matterhorn, som grundlæggeren lod sig inspirere af. Men inde i bjergets form sidder der en bjørn. Den er symbolet på byen Bern i Schweiz, hvor chokoladen stammer fra – en by, der er kendt som “bjørnenes by”.
Bilmærkerne har deres egne skjulte lag. Hyundais skrå “H” er ikke bare et bogstav, men to mennesker, der giver hinanden hånden: en sælger og en tilfreds bilkøber.
BMW’s blå-hvide mærke henviser til farverne i Bayern, hvor firmaet hører hjemme. De fire felter er desuden i årtier blevet tolket som en roterende flypropel – et nik til mærkets fortid som producent af flymotorer. BMW har dog selv forklaret, at logoet ikke oprindeligt blev tegnet som en propel; den historie opstod i en reklame sidst i 1920’erne.
Og så er der den, de fleste aldrig får øje på. Tour de Frances logo ligner ved første blik bare en tekst med en gul cirkel. Men se på ordet “Tour”. Bogstaverne “o”, “u” og “r” danner en cyklist, der læner sig forover i fart, mens den gule cirkel er både et hjul og en sol.
Nu kan du ikke se dem på samme måde igen.
