55-årige frustreret: Bliver bombarderet med deprimerende reklamer

Frustrationen kan nemt opstå, når endnu en reklame for begravelsesforsikringer pludselig dukker op midt i strømmen af nyheder på skærmen. En ny britisk undersøgelse viser, at mange ældre føler sig overvældet af de dystre reklamer og synes, at de bliver uretfærdigt fremstillet som sårbare, ensomme og udtjente. Det skriver Daily Mail.

Det britiske reklametilsyn, Advertising Standards Authority (ASA), har spurgt over 4.000 mennesker om deres opfattelse af reklamer og alder. Mere end en tredjedel mener, at ældre ofte fremstilles negativt – som passive og uden formål. Især personer over 55 oplever at blive bombarderet med reklamer for plejehjem, gangstativer, livsforsikringer og kremationstjenester, særligt i dagtimerne på tv.

Rynker skal ikke skjules

Reklamer, der opfordrer til at “bekæmpe aldring,” vækker stor utilfredshed blandt både mænd og kvinder. En mand i alderen 65-74 år siger: “Jeg synes, reklamer, der fokuserer på at se ung ud, er meget nedladende. De antyder, at man skal stræbe efter ungdommen, men jeg er stolt af mine rynker og mit skaldede hoved.”

Folk efterspørger mere ærlige og varierede fremstillinger af ældre. Det stereotype billede af den evigt sure eller overdrevne velhavende pensionist stemmer dårligt overens med virkeligheden, hvor mange ældre arbejder, bidrager til samfundet og lever aktive, selvstændige liv.

Guldure og gravsten hører fortiden til

Selvom ASA tidligere har forbudt reklamer, der direkte diskriminerer på baggrund af alder, er der endnu ikke indført nye regler. Men befolkningens ønsker er klare. Kam Atwal, forskningsleder hos ASA, udtaler: “Vores undersøgelse viser, at mange ikke bryder sig om de nuværende skildringer af ældre i reklamer, og at offentligheden ønsker annoncer, der i højere grad afspejler det mangfoldige liv, som ældre mennesker lever i dag.”