Sebastian Juul
Kæden ønsker mere kontrol over egne priser uden at lade sig diktere af de to discountkæder
Asda har besluttet at afskaffe sin pris-match-ordning med Aldi og Lidl blot et år efter lanceringen. I stedet satser supermarkedskæden på “Rollback”-rabatter, hvor priserne på tusindvis af varer sænkes for at tiltrække kunder i en tid med stigende leveomkostninger, rapporterer The Guardian.
Denne beslutning er en af de første store ændringer under Asdas nye bestyrelsesformand, Allan Leighton, der vendte tilbage til virksomheden i slutningen af 2024 efter mere end 20 års fravær. Ifølge branchemediet The Grocer ønsker Leighton større kontrol over kædens prissætning og vil ikke lade discountkæderne diktere strategien.
Asda har kæmpet med faldende salg. Analysefirmaet Kantar oplyser, at kæden oplevede et fald på 5,8 % i de sidste tre måneder af 2024, hvilket gjorde den til den eneste større britiske supermarkedskæde med en negativ salgsudvikling i perioden.
En talsmand fra Asda udtaler:
“Vi fokuserer på vores egne stærke ‘Asda Prices’ frem for at sammenligne os med konkurrenterne. Vi har allerede sænket priserne på tusindvis af produkter i 2025, og der er flere Rollback-tiltag på vej.”
Sainsbury’s-direktør: Landbruget skal være en del af vækststrategien
Mens Asda ændrer sin prispolitik, opfordrer Sainsbury’s direktør, Simon Roberts, regeringen til at koble landbrugssektoren sammen med den økonomiske vækststrategi.
Roberts fremhæver, at bæredygtige løsninger som genanvendelse af gylle til energiproduktion bør spille en nøglerolle i Storbritanniens økonomiske planlægning.
“Vi har mulighed for at forene fødevarestrategi og økonomisk vækst, tiltrække investeringer og give landmændene den nødvendige tryghed til at øge produktionen,” sagde han ved Sustainable Foods-konferencen i London.
Han understregede, at fødevareindustrien kan bidrage til en stærkere økonomi og et mere selvforsynende og bæredygtigt fødevaresystem i Storbritannien.
Uenighed om supermarkedernes rolle i landbrugsdebatten
Den britiske regering er under pres fra supermarkedskæder, der støtter landmændenes krav om at genoverveje planlagte ændringer i arveafgiften. Reformen vil især ramme familieejede landbrug med jordbesiddelser over en million pund.
Men ikke alle er enige i supermarkedernes involvering. Guy Singh-Watson, grundlægger af den økologiske grøntsagsleverandør Riverford, anklager supermarkederne for hykleri. Han mener, at deres pres på lave priser har forværret landmændenes økonomiske situation, hvilket nu får dem til at kræve skattelettelser.
“De vil have skatteyderne til at dække omkostningerne for deres lave priser,” udtaler han.
Med Asdas nye strategi og en ophedet debat om supermarkedernes rolle i landbruget står Storbritannien over for et fortsat konkurrencepræget dagligvaremarked.
