Den klassiske danske sodavand Jolly Cola har netop skudt gang i sin største reklamekampagne i mange år. Over hele landet pryder busser nu med sloganet: “0 procent USA, 100 procent dansk” – en direkte stikpille til de amerikanske cola-giganter. Ifølge TV 2 er kampagnen en reaktion på den seneste politiske uro i USA, hvor præsident Donald Trumps kontroversielle adfærd har fået mange forbrugere til at overveje, hvilke varer de vælger at lægge i indkøbskurven.
Et nostalgisk svar på amerikansk dominans
Jolly Cola blev introduceret i 1959 som et dansk modsvar til Coca-Colas indtog, og har siden haft en særlig plads i danskernes hjerter. Dengang stod det danske bryggeri fast i kampen mod Coca-Colas forsøg på at få eneret på ordet “cola”. Selvom Jolly i dag blot sidder på én procent af markedet, vækker den nye kampagne minder om en tid, hvor danske produkter blev forsvaret mod udenlandsk dominans.
Forbrugerne stemmer med pengepungen
Thomas Lindegaard, marketingchef hos Bryggeriet Vestfyen, forklarer, at kampagnen udspringer af en stigende forbrugerbevidsthed om produkters oprindelse. Ifølge ham har kampagnen allerede haft effekt – salget af Jolly Cola er steget med hele 50 procent.
“Den politiske forbruger har fået mere indflydelse – og det har vi valgt at reagere på,” siger han.
Trump skaber modreaktioner – og Jolly vinder på det
Kampagnen blev lanceret kort efter et højlydt opgør mellem præsident Trump, vicepræsident J.D. Vance og Ukraines præsident Zelenskyj i Det Hvide Hus. Episoden fik flere danskere til at reagere – blandt andet valgte den københavnske café Blågårds Apotek at droppe Coca-Cola til fordel for Jolly.
Et dristigt politisk sats
Selvom kampagnen har skabt opmærksomhed, er det endnu uvist, om den vil føre til varige ændringer i danskernes cola-vaner. Hos Harboe Bryggeriet afviser direktør Ninalouise Rasmussen, at de vil blande sig i politiske strømninger af kommercielle årsager. Det samme gælder hos både Thisted Bryghus og Hancock Bryggerierne, hvor man ikke har registreret mærkbare ændringer i salget.
En national klassiker i ny kampform
På trods af det beskedne afsæt er Thomas Lindegaard fortrøstningsfuld. Han ser Jolly Cola som mere end bare en sodavand – den er et stykke dansk kulturarv, der igen har fundet sin stemme.
“Folk er begyndt at gå op i, hvor deres produkter kommer fra. Det er den bevægelse, vi taler ind i,” siger han.
